Radosti a strasti kolem šedého dovozu her

Diskuzní fóra herní webů dneska rozčeřila zpráva, že vydavatel her Square Enix vydá svoji chystanou hitovku Deus Ex 3 ve čtyřech regionálních verzí, které samozřejmě půjdou spustit jen v daném regionu, kde byly zakoupeny. Hra pro region Velké Británie nepůjde hrát v ČR a obráceně. Více se tomu věnují zde. Když pominu určitou skupinku diskutujících, kteří okamžitě použili tuto zprávu jako morální zdůvodnění, proč hru ukrást a nekupovat, tak dalším hodně zmiňovaným souslovím se v diskuzích objevovalo „šedý dovoz“ a u toho bych se rád zastavil.

I když vydavatel tento krok zdůvodňuje tím, že by se všechny jazykové verze nevyšly na jedno DVD, cíl je celkem jasný: omezit živelný export/import v rámci všech trhů a ochránit lokální partnery, v podstatě bojovat s oním zmiňovaným „šedým dovozem“.

Slovo „šedý dovoz“ zní samo o sobě divně. Ještě se to dalo chápat v době, kdy jsme nebyli členy EU. V té době byl jakýkoliv dovoz do země mimo oficiální distribuci hodně na hraně. Po vstupu do EU se společným trhem již toto přestalo platit a může si sem každý dovážet co chce, jen se nesmí přijít na to, od koho to bere :-), protože ten by mohl mít s vydavatelem problém, že porušil distributorskou smlouvu. Z šedého dovozu se stal dovoz obyčejný a plno firem si na tom postavilo živnost a překupuje hry i jiné produkty kde to jen jde, ať je zdroj jakýkoliv.

Řeknu na rovinu, že nejsem fanouškem takového dovozu mimo oficiální zastoupení vydavatele, protože to oslabuje celý trh a ve výsledku to ochuzuje českého zákazníka, protože mezinárodní firmy dávají většinu rozpočtu dle obratu a prodaných kusů a ten pak připadne na UK. Země, které to od nich odebírají, jsou pak pro ně v tabulkách neviditelné, jako kdyby se tu nic neprodalo. Na druhou stranu se nelze divit firmám, ale ani koncovým zákazníkům, že na západě (myšleno hlavně UK) nakupují, když tam plno her vychází levněji než u nás. Jako prodejce her mě to mrzí, ale nedivím se jim a snažím se s tím v rámci možností něco dělat, např. tlakem na místní zastoupení, aby při cenotvorbě byly pružnější. Naštěstí to začíná v poslední době nést ovoce.

No a teď, když vydavatel Deus Ex 3 zkusil vytvořit umělou bariéru, která to bude trochu znemožňovat a postaví do čtyř regionů vedle sebe trhy, které jsou si více rovnocené, tak to způsobí poprask. Osobně tomuto způsobu řešení problému moc nefandím a myslím, že jim to časem přinese více starostí než užitku. Zas na druhou stranu i když se EU snaží tvrdit, že všechny státy jsou si rovny, vůbec tomu tak není. Velká Británie, jako největší trh s hrami v Evropě nemůže být rovnocená s ČR nebo s Polskem. Kupní síla v té zemi a hlavně vyhrocená cenová válka mezi GAME, Amazonem, Tescem a dalšími sráží ceny na minimum a stahuje do ztráty i firmy na tomto megatrhu, co pak asi udělají takové ceny s trhem českým či italským?

Jak se ale říká, všechno zlé je pro něco dobré. I když to místní distribuci skoro položilo a plno firem se pořád motá někdě na hranici bankrotu, pohnulo to s cenama směrem dolů i u nás, zlepšila se nabídka a zrychlilo přeceňování titulů (v UK jdou někdy ceny dolů už měsíc po vydání). Že se to asi nikdy nedostane na úroveň Anglie je jasné, naštěstí rozdíly u novinek už jsou většinou třeba jen 100 Kč (až na vyjímky jako např. Sony, kteří naštěstí už také procitávají).
Zde už myslím stojí za zvážení, zda chceme, aby v ČR fungoval normální herní trh, s marketingem, distribucí, podporou lokálních časopisů, lokalizacemi, dárky ke hrám, technickou podporou, reklamacemi, půlnočními prodeji a budování vůbec povědomí o celém herním průmyslu a nebo zda chceme být jen importní zemí, která přebere to, co zbude ve velkoobchodech po Angličanech a Němcích.

Poznámky pod čarou:

U cen her vycházím z doporučené ceny jak v UK tak ČR. Když budete dobře hledat, tak vždy najdete prodejce, který ze své marže ubere maximum. Ale např. MOC u zmiňované Deus Ex 3 na PC je u nás 999 Kč vs. 35 Liber (asi 980 Kč).

Někteří vydavatelé jako Microsoft ČR s dovozem bojují již dlouhodobě a jejich hry není výhodné dovážet. Např. Kinect hry se u nás prodávají za 949 Kč v UK za 1100 Kč.

Oproti minulému roku klesla u nás cena nových konzolových her o desítky procent a již to není 1700 Kč vs 1100 Kč. U pár vydavatelů jako EA či Sony ale zatím chybí větší pružnost a reakce na součaný stav trhu.

Lokalizované tituly (hlavně na PC) jsou z většiny případů dokonce levnější u nás než na západě, nebo vyjdou na stejno.

Cenovou výhodnost UK tak tvoří hlavně novinky, které jsou již mimo regály. Některé tituly jsou schopné slevnit už za měsíc po vydání na polovinu, na což nedokáže malý trh jako ČR tak rychle reagovat. I to se ale pomalu lepší, paradoxně nejvíce u EA her.

UPDATE: Squere Enix nakonec na nátlak herní komunity od regionální ochrany hry Deus Ex 3 ustoupil. Více o tom informují zde.